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发布时间:2019-03-13 15:27:08 影响了:

  摘要 设计是在艺术与市场之间的一种情感产品,情感艺术与设计的关系,彼此间相互依存,设计可以是情感艺术,情感艺术包括设计,但不等同于设计。情感设计的信息是随着运动而变化的,它是设计的象征。
  关键词:情感设计 设计 市场 设计思维
  中图分类号:G124文献标识码:A
  
  “设计”跟“艺术”和“情感”一样,在古汉语中是找不到这个合成词的。我们现在专业上使用的“设计”一词,是由日本人从英文Design翻译过来的,所指的是有计划的造型活动。诸如建筑设计、园林设计、时装设计、设计、产品设计等。设计既然是一种有计划的造型活动,那么,它就意味着包容了诸多的要素、构件、理念和行为。展开来说,设计是一个系统工程,是一门学问。艺术中的设计是学问,市场中的设计是工程。
  设计是解决问题,说白了就是解决人类生活的问题,情感设计是为他,即为目标群体。因此要想做出设计就必须了解市场、了解科学、了解目的群体。单凭这些还不够,更重要的是要加上设计者的个性思维和设计提炼,即为他而我,合二为一。正因为艺术上的为我而他、设计上的为他而我的存在,注入人类情感,才有人类精神的丰实。
  在市场经济条件下,设计不同于纯艺术创作。面对现状,迫使学人在观念上作一翻反思,在理论上作一些探讨。目前,情感设计应该是在艺术与市场之间的形态出现。我们将情感设计、市场两个概念予以贯通化,虽然它们之间有异别,但精神实质和内涵是一致的。本论文从“情感设计在市场之间”这个观点,对“设计”进行研究和探讨,其论述的重点将集中在下列议题中。
  一情感设计是设计的源泉
  美学,情感,是设计艺术的灵魂。美与不美,它反映了设计家修养的高低,体现设计家对产品的情感。从现实到浪漫,这是事物发展的规律,设计亦是如此,因而才创造了建筑、家具、产品等,这些既是具体的也是抽象的。设计家的任务,不是表现美的对象,而是美的造型,设计是艺术的要求,是通过艺术反映出人的思维和精神活动,是美与用的统一,艺术与科学的结合,情感与市场思维的交融。
  “设计”是具有美的形式与法则的,爱美之心,人皆有知。那么,何谓美?则仁者见仁,智者见智。从根本上说,真正对设计理论构成挑战的,可能还不是商品的设计技术、审美等等艺术层面的属性,而是情感在技术层面上的功能主义的一种体现。所以功能主义自身蕴含着深刻的悖论――“功能主义”设计理论倡导尊重产品的使用者,考虑使用中的便利性与耐用性,也要考虑对于产品使用者和设计者情感设计。
  设计不能没有“美”,没有“情感”,否则,市场没有活力,消费者不屑一顾。如果一种设计落到了没有情感含义的地步,那么设计生存就成了问题。可以这样说,情感设计应具有艺术性,同样也要具有情感性,二者缺一不可。这样,诸如美的本质,美的艺术问题,作为“美”的设计者,则不能不思考,不能不认识,不能不追求。道理很简单,只有认识了情感设计的艺术性,才会有美的构思、美的创意、美的设计、美的造型,才会有情感的真正体现。比如建筑设计、工业造型设计、汽车设计、完美的比例安排,都给人以舒适、畅快的美感。
  从设计的角度来看,一个好的设计产品不仅要考虑人们对物质的需求,更要考虑人们的精神需求和价值需求,即所谓的实现设计美学中的情感价值。但是,在社会和精神生活领域,科技的功能还是有限的,尤其对人类的精神层次的需求,如生活的意义、情感寄托、人自身价值的体现等。当物质生活得到充分满足的时候,人类对精神生活的需求日益增加。在艺术设计的领域,科技人文价值的体现是科技走向成熟化的标志,而在设计领域,情感设计价值的实现同样具有重要的现实意义。
  21世纪的今天,“设计”的概念已经越来越多地为人们所认同和接受。“平面设计”、“工业设计”、“环境(室内)设计”、“服装设计”、“陶瓷设计”和“都市设计”的概念为人们所熟悉。因此,纵观设计的发展历史,我们不难看出,设计与艺术经历了最初的一体化,逐渐形成各自不同的专业领域,直至发展成为当今设计与艺术和市场之间建立的新融合,设计过程中自始至终都渗透着艺术的存在,所以我们不能孤立地强调功能主义,而忽略艺术对产品本身的影响,同时也不能过分为表现艺术而忽略产品的功能性,艺术与情感设计必须完美地结合,才是设计的灵魂。
  情感艺术与设计的关系,彼此间相互依存,设计可以是情感艺术,情感艺术包括设计,但不等同于设计。没有设计性的情感艺术,不是艺术;同样,没有艺术性的设计也不能算是好的设计。
  二市场需求推动情感艺术设计
  时代在不断地进步,设计应该与时代同步,情感设计的信息也是随着运动而变化的,它是设计的象征。情感设计,几乎是要创造出还没有出现的,而根据发展的情形即将有可能的东西。幻想的设计,在若干年后终会成为现实,这从交通工具和产品设计中就充分得到证明,这些产品古代没有,这种创造给人类带来了幸福。美与丑是对立的,功能是生存发展的条件,为了选择、发展、创新,所以需要设计艺术,“设计的目的不是产品,而是人。”任何一种设计,离开了情感,离开了市场,就没有多大的价值。这种理论虽然有些偏颇和个人主义,但是如果站在市场角度来看,也不失为一句至理之言。情感设计是一种时间、空间、速度、现代化的感应,是时代的镜子,反映时代的特点。
  如果离开了自然和生活,我们的设计将是空洞的;反过来,如果只有情感设计而没有市场,也不可能有今天的人类文明。人类活动都有发生的地点,这个市场在社会的背景环境中占有一定的位置,并且会随着时间而改变。情感设计不只是把人类社会的需要转化成实际的应用,它同时也包含了设计者对于这些需求所给的诠释。过去(包括古代)的设计,没有时间观念,就是希望产品使用越长越好,总是从耐用和坚固来考虑。这一点对今天来说,也是不能完全否定的,例如家具、器皿、建筑等,而且还是一个重要的条件。但是,只考虑这些在现在来说是不够的。物质的丰富,科学的发展,生活的变化,人们在这个高速发展的生活进程中要求生活、工作、环境理想,而这一愿望的实现又促进市场和艺术的更新和发展。社会的消费,已不再是伴随着“浪费”的含义而谨慎地生产。“消费”并不是一个消极的因素,而是社会发展的积极因素,由于积极的速度加快,范围扩大,也促进生产的扩大,促进社会经济的发展。在这种加速的情况下,就不可避免地产生了商业的竞争,这种竞争促进新产品的诞生,产品质量的提高。就情感设计而言,了解这些新动向、新情况,掌握市场的信息,诠释设计中的实用需要,才能创造出合乎潮流和时代的新产品。
  情感设计是人类一种有目的的创造活动,创新是设计的核心的灵魂。设计的创新动力源于设计主题和外在环境两个方面,以“人”为本,尊重、满足人的全面发展需要,是设计的前提和基础。以人的需要为导向,这是以“人”为本的设计之源,也是情感设计创新的基础。
  例如:厨房全自动化,下班后可以几分钟把饭菜做好;手提电脑,使我们便于携带和工作;摄像机、录像机等现代化设计产品的出现,让我们感到方便快捷。你没想到的,难以办到的,设计师都能想到办到。这些为人的生活创造美感和便利的实现是需要市场来支持的。在这里,设计并不是单一的经济因素,还包含着设计者到消费者之间的情感因素,也包含了从物质到创造的哲理。
  从上面这些小小的事例,我们可以看到现代设计的一些原则,这些原则涉及到科学化、市场化、情感化,与人、生活和环境是不可分割的,是现在设计系列化、配套化、运动化、市场化的依据。
  三设计师综合能力提升对情感设计与市场的影响
  提高设计师综合素质能力,就是一种对社会大众进行审美教育的艰巨使命,也是情感设计的体现。设计的过程往往到达一定的时期就会有新的瓶颈出现,这就需要更多的知识来突破设计者自己,也就是设计师综合能力的提升会对情感设计与市场产生很大的影响。设计师良好的修养可以直接反映在其作品上,好的作品和艺术品位只有一步之遥。设计师综合能力提升表现在必须能驾驭市场、引导市场、开发市场,这样就必须要以很好的策划思想为前提,并且在市场的运做中调整策划方向,使得设计出来的作品最有效地表达情感。设计师知识的积累必须理性地吸收新的知识和文化,设计作品应该是一种情感设计的心境,以情感设计最后打动人。
  在市场经济条件下,情感设计不同于纯艺术创作。设计产品,往往是作为商品进入市场,并在市场流动中实现消费者需要的,而市场是由一切具有特定需要或欲望并且愿意和可能从事交换,来使需求和欲望得到满足的潜在消费者所组成的,所以,市场对设计的需求,在一定意义上就是消费者对设计的需求。成功的设计总是围绕消费者需求这个中心,设计适应市场需求,又要创造市场需要,把设计与发展的科技结合,满足市场需要的创新设计一定能给消费者带来实实在在的便利和实惠,得到消费者对产品价值的认同。例如,我国著名的海尔集团就宣称,即使顾客需要三角形的电冰箱也能设计出来。三角形的电冰箱拿到市场上固然新颖独特,但个别消费者的需求,其成本肯定是不经济的,使用也不合理,不能给消费者带来价值满足。虽然海尔集团表达了对设计开发的自信,但至今我们也没在市场上看到三角形的电冰箱。
  产品的设计成功,会给企业和个人带来巨大效益。市场的设计生产本身就是创新的过程,自由地参与也就是一个创造性的过程。市场能把设计创新的不确定性转化成一种投资,同时把情感设计也转化成为一种投资,这也是设计在艺术与市场之间的一种真正体现。
  设计与纯艺术不同,相比较“纯艺术”,设计更多的可说是一种服务性的行业。设计,这一大概念几乎囊括人类生活的各个方面,它体现了人们为了适应周围环境到改善周围环境,从满足基本需要到精神层次的更高需求以及寻求更优化生活方式的迫切需要。
  可以这么说,设计之所以存在,是因为它为设计对象所接受,也就是与大众的审美观念产生共鸣,也就是情感设计在市场设计的认知和接受,也就是情感设计迎合设计对象的审美和引导设计对象的审美,才得以延续和发展。设计师综合能力提升对情感设计与市场的影响,充分表达了设计师的总体审美已经涵盖了技术、形式、文化等一系列审美要素。
  四结语
  设计是在艺术与市场之间的一种情感产品,当代设计是科学与艺术融合的设计。设计关注人类的生存发展,也创造着人类更好的生活方式。设计者不仅是设计的创造者,同时也是消费者。设计在满足人的各种物质和精神需求的前提下,其情感价值的体现也是设计者必须关注的课题。情感设计不仅是为了使用,更传递着设计者的思想、观念和情感。合理体现设计美学中的情感设计是当代设计中应放在首要位置的设计思想,不仅考虑人类本身,还要兼顾到与人类生活关系密切的环境,包括社会环境和自然环境,只有如此,才能使充分实现情感设计的人文价值。每一次设计,都是情感设计的实现过程。把握这个过程,对设计者本身来说,就是与消费者的心灵沟通,是与生生不息的自然的共融。
  情感设计是在一定的环境中随着市场生存和发展的需要形成的,情感设计的形成过程说明了不同市场由于其面临的经营环境、所处行业、发展历史等因素的差异,其情感设计必然不同。因此,在研究产品市场销售方面,首先要了解情感设计有利于从市场的整体结构设计,明确市场产品族设计方向。
  
   参考文献:
   [1] 张学东、孔德宏:《全球化语境下设计的人文价值构建》,《设计艺术》,2005年第4期。
   [2] 李砚祖:《论设计美学中的“三美”》,《黄河科技大学学报》,2003年第3期。
   [3] 姜今、姜慧慧:《设计艺术》,湖南美术出版社,1986年版。
   [4] 王受之:《世界现代设计史》,中国青年出版社,2002年版。
  
   作者简介:宋伟,女,1973―,山东济南人,本科,讲师,研究方向:平面设计,工作单位:安阳师范学院美术学院。

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